长11%惠东女鞋“触电出海”展韧性j9九游会网站入口上半年外贸同比增
•★•◁…“现在我们还是专心从事女鞋分销领域○•□▲△，做精产品款式和质量•★▷●，以获得更强的竞争力•◁●○。○★◆•▪◆”曹乾坤介绍j9九游会官方网站入口•△▼◇，现在公司主要通过淘宝■★=□、抖音▽■、小红书▪△、拼多多等网红门店和达人分销女鞋产品▲▪▼▽，目前在淘宝的中上端商铺…★•▽▷▲“柯菲曼●☆☆=■”◆▼“意美思▲◁”都是公司的长期合作分销商■▼★◆◇。
▲○“传统外贸做女鞋代加工有很大的盲目性•▲☆•=□，一直被进口商牵着鼻子走△◇…●，生产和物流全部按照进口商提供的计划行动▲•▲，很难接触到终端市场▽◁◇=，更难形成自身品牌=-□○。□△=▪▲◆”林美祥说◇▲-■▷▽，跨境电商的到来■▪▼=○，让企业有很多时间接触消费端的市场需求□△▪△…，能够知道当前的海外消费市场到底流行怎样款式的女鞋▲■□▽▼◇，哪个季节推出怎样的产品☆△△◁▷，鞋企有更多自主设计和引领潮流发展的空间•=•。
如今-▷△▷◁，为更好地拓展电商市场△◇○，林美祥申请了两个女鞋商标□□，在海外以品牌化的营销方式对外展示▼…，以期在电商领域打开品牌影响力◇☆。与此同时-☆▷，林美祥还在不断拓展更多跨境电商平台■-☆•，形成海外电商矩阵营销▪◆•。
这几天▽◇▽，在位于大岭街道的金韩沙电子商务公司里▼◇●◇，运营人员忙碌地端坐在电脑前●★，小小的办公室里键盘声不断▼●▽，与网络上的客户沟通交流产品发货等信息◆●□☆。
作为吉隆镇最大型的女鞋产业园区◁●◆▲△，粤东（国际）鞋厂市场已建成运营了近20余年●▲…▲■，市场里集交易•▷、展示▲△•○、信息交流•▲▲■▽、技术培训○●•▽…、物流配送◁■▽•□、金融•△△、商务办公◇=•▷○、质量检测•□…■△▷、工商服务等功能于一体-▲，占地8万平方米◁◁•★•，拥有铺位500余个◁●…▪=◆。
■=▽▷“我们之前尝试过直播带货••=■，但这条赛道非常艰难…△★▼▲■。■•”曹乾坤介绍★•=◁★◇，要打造专属于公司自身的带货账号★●▷，就需要长期投入资金和精力●◁◁，但主播很难长期维系■○●，往往培育成功后◆▪，便选择了跳槽●■◆▲。
☆▷★★“今年的电商节比去年提前了10多天▷▲。◆▼○☆△●”公司负责人曹乾坤说…■•，在这个月初公司就已经提前备齐了现货=△-…，▪▲•●▷○“按照往年的销售情况■▪△◆，我们备了约3000双女鞋•-△，款式以四季均可穿的低跟女鞋为主☆▷□◁•，这款鞋也是我们的热销款▪◁☆。☆=▼”
2020年新冠疫情暴发后☆☆■…◁，海外运输物流几乎停摆◇▷，惠东鞋厂海外贸易订单锐减▼-▽◁◁。面对困境▷○，一些资金不够雄厚的小鞋企▽○△，资金链断裂后离开行业△•…▼◇，还有一些鞋企则选择外贸转内销•▷□-◇，探索直播带货开拓国内电商市场☆•◁○□，勉强维持▽○▲◇。
今年上半年◇●★■□，惠东全县鞋业企业和个体工商户发展到5526家•○▷□，其中规上企业220家•▷◇◁，产值43□▽▷▷◇.6亿元◁★◁，增长10●★○□☆.3%-▷，从业人员16万人▲=•▽•，产鞋5-◇●…■.1亿双●•=…-，总产值286△□□□=.3亿元▽=☆▽■，其中鞋产值181◁◆.3亿元j9九游会官方网站入口•▽，增长10◇△○.6%▲△•◆，配套产值105亿元▷•--，外贸出口总额28▲▪▷-.95亿元▼□■△…，同比增长11■•□▷.97%=•=▷，占全县外贸出口总额的54◁□•.7%•○●。
2020年疫情发生后▽▷，林美祥抓住了跨境电商快速发展的契机▪••◁◇☆，在传统外贸女鞋企业停滞不前时j9九游会官方网站入口▪=，他迅速转战跨境电商平台○△•■▷▲，▲•“那时候因航班停运…•◁●•◆，国外的客户很多货就不订了▷■•◇▼，导致惠东大量女鞋成品积压在仓库-●□，而这时SHEIN刚好开始做海外电商平台-●◇○，我们就把滞销的女鞋收购回来▪◁…○，放到平台销售=•■•，当年便实现了上千万的销售额▷□。◇•▽△★▼”从那一年后◁▼★◆•△，林美祥便察觉到了跨境电商的新机遇…■◆○□△，并把公司发展的重心全面转向电商领域•◇。
跨境电商的崛起…■■，也为惠东女鞋产业发展提供了新赛道和新机遇★▷▷。林美祥就是第一批吃到跨境电商红利的惠东黄埠女鞋贸易商-=△▲。
在这里▪▲•，你可以买到制作一双女士高跟鞋所需的任何原材料●•●•◆，如果是从事女鞋贸易生意▽▷◆☆□☆，想寻找生产线接单制作□=▪◁□，那可以把目光向两侧更深的巷子里延伸◇•▽□=△，大大小小的生产作坊▪=▪▲☆▷、鞋厂☆●•▽，散落在高高低低的民房之中□▲□，即使久经商海的贸易商也得找熟人指路□▽●◁=▼。
这期间-△=-，林美祥也走了很多弯路●▷▽■，吃了不少亏▲▲，▽•“2014年做一个美国加州批发商的生意▲▲☆，一年能做到2000多万订单★▷◇▼○，后来这家批发商效益不好倒闭☆◇☆★●▪，拖欠了700多万人民币•…，我们差一点就没挺过去●…-。△▽”经历了大风大浪☆▽▲▽，林美祥对行业的认识越来越深刻□•■◆▪，抓机遇的能力也更加敏锐●•。
○■“虽然各大鞋企都在抓紧生产…☆▽▼□，但从总体上来看◇★▼★▽▼，今年的订单量相比去年并没有一个明显的增长▽□▪•-。△□”在吉隆镇的粤东（国际）鞋厂市场总经理贾春蕾看来◁=-★，近几年的惠东女鞋产业态势▼▪★○▲，一直都像在坐过山车◁▼。
林美祥口中的SHEIN平台▽◇◁•，指的是广州希音国际进出口有限公司▽◁•▲■，该平台现已成为时尚跨境B2C出海龙头企业▷•◆•■△，目前直接服务全球超过150个国家和地区消费者★★，覆盖全品类产品☆■=◇长11%惠东女鞋“触电出海”展韧性。
贾春蕾介绍•…，2008年前是惠东女鞋产业发展的黄金期-…•◆，那时候园区企业的入驻率可达到80%以上…◁★○，现在园区企业才有100多家▲=•-…■，入驻率不足70%★△▪●▲，▷•◁=“这还是今年新入驻了30多家企业的基础上○●，整体形势并不乐观…-=▼。☆★▼▪▲★”贾春蕾说-▽▽◁•，前两年为了进军电商领域★◁=△，市场还探索发展电商直播行业=◇▲○，通过专门招纳电商企业入驻•=▼▷•，培育主播▪◇、培训鞋企◁=，但最终这条路没有走通-△▪…★。
当前◆=●•☆，在国内外的市场波动□=△…▽，制造业加速转型升级等背景下=△，惠东女鞋产业依然展现出了强大的韧性▪▷=▲★•。惠东女鞋产业面临怎样的发展形势●…◆▽▷，又有哪些新变化◆△▼△、新发展-△☆？
▽▪★▲“惠东女鞋虽以中小企业为主▷…，但产业链非常完整▪▷◆▪、产业高度聚集☆■▷=，这正是这个行业的韧性所在▷•▽■。○…☆○”贾春蕾说--，粤东（国际）鞋厂市场正计划整合各类鞋企○★◆▪◁，搭建一个可以集中展示产品▲…○-▷、销售产品▷△▲◁、提供物流服务的供应链平台j9九游会官方网站入口■▼，以满足日益变化的市场▷…□◇，让企业抱团取暖□■◇…、有的放矢□■○•。
●▪▼★◇“我们计划构建惠东女鞋生态平台运营商☆•…，打响惠东女鞋区域品牌◆★◇●■。=▼☆◇◇▷”温文忠介绍○◁-，惠东正计划通过□◇◇•●“国资+资本+管理层○◁•□◁▷”模式■□○▲○，由政府牵头★■▷▷◁，国资参股•■▲-，市场资本参与-…▽■，共同组建产业运营公司…▽●▼★，围绕集采代采•◆▷…、产品营销▽▪★-…-、物流仓储▽★◁■、科技创新=▲◁▷☆◆、劳务服务△■▼•▲、供应链金融六大板块▽•△=◇，投资组建◁▷•▽▪●、整合和培育一批国有资本控股或参股的混合所有制企业■○☆★，让…◁…“惠东女鞋△…☆★-◆”产业集群效应逐步增强◇●▲▼。
2007年•○，刚刚从广东外语外贸大学毕业的林美祥…▽■☆☆，怀揣着自主创业大干一场的愿望▽△▲●◇，回到家乡黄埠镇▲■，◁▼“我有广交会的经验△▷-，学的也是国际贸易专业■◆★◇•▽，就加入了女鞋贸易行业☆○▽◇○。•▼…☆■”林美祥刚开始是接单代加工…▲◁▪，几年之后拥有了自己的供应链☆▷，并开设了新工厂流水线▽△，步入发展正轨▼△○•●◇。
集聚6000多家鞋业及配套产业生产经营单位▽▲□-，培育出黄埠▷○○=、吉隆◁•◇◆、平山▼◆◇■•▲、大岭四个制鞋大镇●◁■▲•。从1981年创办第一家鞋厂以来◁=▪…，形成了较为完整的产业链★-◇▪▼，惠东女鞋产业历经40多年发展◁◆◇，
◁◆▷●□“无论是国内电商还是跨境电商□◁=□，都让惠东女鞋走上了创新驱动□▼◇、结构调整的关键时期▪▷▲△□-。★…”惠东县中小企业局局长温文忠表示=▪★-，当前●◆，惠东女鞋产业继续优化产业结构■=○★★▽，加快构建现代高效制鞋产业体系○★▪◆，不断提升品牌效应•▼▪○-，推动产业链整体竞争力进一步增强◁★▷•。
今年5月••□○▽，《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》出台▪▼-△◇，提出到2026年▲-=★-，推动全县鞋业总产值力争突破500亿元▲=○★，规模以上制鞋企业产值占全县鞋业总产值比重力争超23%-▪★。
当前-▪◆，包括SHEIN▪▲、阿里巴巴旗下速卖通◆○、拼多多旗下Temu•■、字节跳动旗下TikTok等四家跨境电商平台被卖家并称为…▼○○◁▼“出海四小龙◆◇■◆●”▽▼○△=。依托国内强大的制造供应链◁◇、物流基础和自身独特的商业模式•▲★★，-▪“出海四小龙▪▽▪▼”狂飙突进搅动全球电商格局☆☆◆•。
不同于吉隆和黄埠的外向型女鞋企业▪□，在惠东县城的大岭街道和平山街道▷…◁△-，这里的女鞋产业链条更加侧重于国内市场•-◇▼。此时▼◁▽▽-，电商狂欢节▲▷■“双十一○=-=…◇”还未到■•-▷△▲，各大电商平台的促销活动却已经▪◁▼◁“硝烟弥漫◇◆”★■=▷▽，大岭和平山的女鞋企业也进入了冲刺阶段…●=□▷。
疫情平稳后◇○◁，女鞋产业压力得到一定的缓解•…□，海外贸易销售逐渐向好◁▲▽，但随着世界形势的再次变化☆□•j9九游会网站入口上半年外贸同比增，海外贸易再次因物流△□▽、航运▷▲•▼、政策等多方面复杂因素影响▲◇○●，订单量难以回归预期状态▪=□☆，产业发展依然困难重重☆=□△…★。
沿着吉隆镇人民路最北端-■，一路向南行驶○★…•○，经过黄埠镇的吉黄路○★◆▼•■、海滨大道北▼★▽，在这条全程不到10公里的道路两侧☆▽◆▼•，销售布料★•=-☆、皮革…◆▪●、金属件▷•，甚至纸壳包装的店铺鳞次栉比▼◇…•=。
这两年◁=■•◇☆，随着国内电商巨头纷纷拓展海外市场▷▼，跨境电商成为了全球关注的焦点▪□☆●○。作为我国传统外贸产业转型升级■•-…☆•、创新驱动的重要助推器☆◁●▪，跨境电商也得到了国家产业政策的大力扶持•▪。
2019年创立的金韩沙▼◆△，是惠东女鞋开拓国内市场的主力军▷△--=，为适应电商市场瞬息万变的需求☆○…○…，金韩沙建立了完备的现代化仓储出货=▽、多级网络分销系统☆□△，年销售女鞋近100万双◆●-△▪。不过△★，这几年随着国内电商平台•--▼▼=“内卷□•…●◆▷”白热化◆▽△，金韩沙正在不断适应市场新变化中-•■□▽•“杀出○•▼▷◁”重围…◆▲○□。
吉隆○■•●◇◁、黄埠是惠东时尚女鞋的两大生产重镇…▲▼◆，也是外贸型女鞋的主要生产贸易集散地△■◆▽。10月下旬•△△=，正值新一轮惠东女鞋生产旺季▲●△，两个镇上的人流●◆、车流明显多了起来=-□▼，大街小巷里穿梭着运送鞋材的三轮车☆▽▪★▼，根据贸易订单需求◁▼-•◆☆，各个鞋企生产线火力全开-▽○，一边接单一边生产■◇-•，为明年的春夏款海外市场女鞋做好备货■•。
