踏跑步当下战略的三把钥匙j9九游会入口首页理解安
给安踏C202 G9的设计思路定下了方向◇●-…▼▷，找到能够切入的顶级赛事并不容易=●■。到底选哪条路•▼◆•○•？◁▲◆◆=”程旸回忆说●△▷★，同时▲•◁◆，这既得益于安踏和广马的合作●▽▷▪◁。
重新梳理的产品体系=□•••，为安踏出击跑步赛事提供了底气☆◆▪◇★。2024年广州马拉松是国内跑圈今年最后一场重大赛事▷…，也是安踏跑步首次与国际田联金标赛事合作○◆•▷●…。
当下■△★，各大运动品牌都有将竞速跑鞋和实战篮球鞋做轻的趋势▽□，一双鞋要多轻才算轻▼▽■？贝克勒参与设计安踏C202 G9的过程○◇…=★•，或许能给这个问题提供一些参考…=□▪◆。
最开始△◇=，安踏打算把这双鞋往轻了做◁=●▪，第一版做出来▽◆•▪，单只重量只有95克●▼•●☆◇，但是轻也意味可能会损失性能…◁。
当然◆▪…◇，在短时间内•▲★，那就是要在轻与性能之间做平衡◇☆△□▲▽。依靠专业度重新建立起品牌认知▷▼☆▲●。安踏则通过开展安踏C202精英训练营•□、安踏C跑团等方式=○▼。
于是◁▲，第六版又根据贝克勒的意见◆△▪□-▲，在此前基础上加厚了脚趾下方的氮PRO中底○◇◇、将液态止滑橡胶大底铺满全掌▲★、增加内置鞋垫等等…◁。这些改动导致鞋子的重量直接增加了约40克◆○-■，让单只42码重量来到165克•◇•◁=。这才收获了迟迟到来的满分评价-▼□•★。
△=“每一个品牌在竞速跑鞋上都会有一个自己的标志性的产品-□▼○▪，我们希望通过这样的方式▼-▽，让大家意识到安踏有这么一双鞋○△。△○▪○▲”程旸表示▪▲=…★，在碳板跑鞋领域•=-○，安踏是后来者▲▷□◁○▼，必须得有和别人不一样的差异点▲■○。
便是安踏签约运动员之一◇◇◆。在立足专业运动▪☆、将垂类做成品牌的整体思路指引下=▼▽•，成为中国运动品牌市场的领跑者▷○▪▪？
自从去年双方开启合作后■▲，安踏参与了贝克勒创办○▼•□◆、位于埃塞俄比亚的高海拔跑步训练基地的建设▼•，并持续把中国跑步运动员输送过去进行训练▪•□……•。西藏中长跑马拉松队就是首期前往训练的队伍=▷●△■△。
回顾安踏C202 G9的诞生•◁▽，贝克勒的试穿反馈固然关键——身为代言人▷◆，他通过自身影响力向外界展示安踏的产品●□…○，也深度参与了产品研发□◆…▼。但贝克勒的贡献还不止于此…○◁▽★，身为新任安踏跑步非洲总经理◁△，他和安踏的合作超越了传统的代言模式★◁，其集中体现便是-▼○••○“高原C计划◇◁▲▪=”••……。
破三选手穿着安踏品牌跑鞋的比例达到17□▽•▼▽.07%▪■……，从大众和专业两部分同时发力○▷。安踏跑步究竟做了什么■▲-◇▽，一年多以来□…◇•●，借助他们的经验与专业见解●☆●=▽，为跑者提升训练和沟通交流创造平台•…▲★▲□。•☆◇▽◇△“对于我来讲▼○◁。
在程旸看来◁▷…=九游会幸福守护者，，品牌要成为跑者的选择★△◁，并不是给一些优惠券或者搞促销这么简单◁▼，而是要能够陪伴跑者成长△◆●。-▪•△“我觉得为跑者创造价值●•，跑者也会为你创造价值●=•••◆，我帮助不怎么跑的人变成能跑的人j9九游会入口首页■…▲★●▽，帮助能跑的人成为更好的跑者☆◇☆，甚至刷新PB▼▼，我觉得这个就是彼此的一种连接●□。◇●”程旸说=…•▪。
贝克勒发布抖音视频▲▷◆-踏跑步当下战略的三把钥匙，赞助西藏◁=、贵州△◆▷▪、云南等专业队☆==▲▪，打了10分的满分▪…○◁▽=。具体来说•=◇●▲。
安踏跑步总经理程旸告诉懒熊体育□▷☆：▪◇☆“安踏跑鞋原来一直存在◇=•，而且生意量比较大◁◆-□●•，主要面对大众跑者-●■△◆。但安踏从去年坚定了要做专业跑步★▽，要从马拉松赛事去切●○-，要巩固品牌的专业性▽▪◁•◁□。☆▼”
安踏也于去年携手过广州黄埔马拉松赛△◇。例如合肥马拉松▽▲、雄安马拉松和南京高淳马拉松等◆▽▼◇■▷。安踏跑步已经打造出安踏竞速C家族○▲、马赫系列为主的体侧训练鞋•▲▪…■•、以=★★•●•“旅步•=”▽◆●、冠军系列为代表的缓震跑鞋等适配多样化运动需求●★■△▼、多种穿着场景的产品矩阵▽○。鞋子的重量也从最初的95克不断增加▷-■•◆◇。我们就找世界上曾经跑得最快的人来解决这个问题□=★。
于是□△▪△•◇，彼时•○，其诞生不仅体现安踏制鞋工艺的提升▽=•◁◇。
或者性能好◇▽▽，安踏跑步便是依循着这样的思路▷••○○▽，高居第一◆=。安踏还加大了赞助专业运动员的力度•★△■■，最终满足了贝克勒的严苛要求☆■▷•○。
●●“安踏一直是一个大众品牌◇▪▪★●，会保持自己的特性◆◁▽◇…，像今年的PG7和冠军都是针对大众的产品◇◆□，会继续做☆▼。同时那些针对精英选手的专业跑鞋□◆，它适配度没那么大众-◁，就尽量让价格不设置太高△▲•■●-，用大众的价格来服务于更多跑者◇◆☆☆。▽▲▷☆▼■”程旸说☆-。显然▽□，安踏C202 G9就是遵照这种科技平权思路推出的产品▼••-。
这类合作○•，可以为中国马拉松运动员提供世界顶级的训练交流平台--•▼☆。西藏队教练格桑接受跑野大爆炸runyeah采访时曾提到◇•◆，在训练场追上非洲运动员▷▼◁…★▲，这种体验所带来的信心是无可比拟的◇-■。实际结果也初见成效■●■▪•，西藏队的次仁措姆非洲特训归来后•●▲○★•，在9月22日夺得衡水湖马拉松国内女子冠军=▽◆，并将自己的PB提高了整整3分35秒◁■=□。
在贝克勒看来□◇★-◇★，一双追求轻量化的跑鞋▽-=▷-■，尤其要重视性能与体验感▼△。安踏方面也体会到了贝克勒对产品超乎想象的了解和敏感★◁○。比如当鞋子改到第五版时…•▪，一位安踏产品经理实测跑出破三成绩■▲，且认为性能全程无衰减▷□▽；国内多支专业运动队也在试穿后▷○j9九游会入口首页理解安，给出可以满足竞赛PB的评价◆△•▲。但贝克勒仍旧指出该鞋▼★“整体性能在20公里后会衰减▪●，无法满足比赛需求★●▼▲•”▼■●▲△。
此次广马便是一个很好的窗口=▽，破三女子选手穿着安踏的比例达到28◇○=○▽.22%■◆▲◇，是思路上的困难-◁。根据极度配速数据显示…☆▽，▪●■▼▷”去年开始★…●▷★，更呈现出安踏全新的造鞋思路——即通过与运动员的深度合作★▼。
作为安踏竞速C家族的最新成员▷••…◇●，C202 G9是一双适配全马330以内运动员和精英跑者的比赛用鞋□•▷•△，适合全程匀速跑法★■。跑鞋中底采用双层氮科技PRO+轻量滚动碳板••▼…，大底为全掌液态止滑橡胶△…□●，A-WEB弦科技鞋面则提供支撑与高透气性▪△▷=。
所以即便贝克勒打了满分-▲○=•，安踏仍旧招募了333名广马参赛者参与众测□■▷□▼，把广州马拉松变成了C202 G9的大型试穿间☆•☆=△◇。在12月8日进行的比赛当中◆▷★★■◆，两位穿着安踏C202 G9的选手分别夺得广马全程女子组亚军和季军▽▪○◆。这是这款鞋首度登上领奖台•-▼，成绩也证明了C202 G9的性能…•…■。
某种程度上…-▷，重新布局专业跑步■…，与运动员合作打造专业竞速跑鞋◆▷•◁▪•，都说明对目前的安踏而言☆◁□☆▲，其提升品牌化的关键一招△■=◁◆，就是打造更具专业度的产品☆•▼◇●★。
广马比赛期间=▷★▼-，身为安踏跑步代言人贝克勒●○◁=○▽“跑马上任◁•○★▽”▷□▽●=，正式就职安踏非洲跑步总经理★■▼=◁=。同时■■□◆•○，一双他与安踏共创的C202 G9也随之推出——这双竞速碳板跑鞋搭载了安踏最前沿的鞋类科技○▼•★◇…，却意外定价999元=▪▷，因而被认为是安踏最具性价比的竞速跑鞋•▼▽▪。
在他看来▷▽▽，C202 G9是承载今年安踏竞速C家族创新性的代表•▪•◁。这种创新既包括技术上的创新□□，比如使用了特殊调制后更轻量化的氮PRO材质■-==▷■；也包括营销上的创新••▼◆…•，即通过一个出人意料的价格和跑者做沟通■◇★，让他们更易感受到安踏的最新科技△◇▪▲★◇。
从最顶级的竞速跑鞋C10 PRO▷☆，到极具性价比的C202 G9▼◆…•□，再到为普通跑者打造的PG7缓震科技平台▪○▲…，安踏以产品为核心★○，与运动员深度合作•△•★◆，增加赛事赞助○◇，通过社群和训练营服务跑者◇★◇•，数位一体布局☆□，最终将战略收于◇○▪=▷■“大众•◇”二字•□-◆□，将近两年来安踏的诸多动作连在一起看■◁…■，或许正可一窥其在跑步领域后来居上的方法论…-。
一直以来•●△◆，马拉松赛场的品牌营销屡屡引发争议☆◇▽★。随着广马圆满结束△==▪，2024年跑步市场的营销竞争要告一段落了◆•。此次-=▲●△，最后交卷的安踏▲◆▽△▷，或许为行业提供了一个独特案例▼□。它表明代言人的价值不止体现在广告上◇○，也可以作用于产品上▽-▪★◇；而好的产品★▪=…，反过来就是最好的广告▷•★=，也是做品牌的底气▽•▽☆•。
做得很轻▲☆，几个月时间里☆□，男子组前三名•▲◆=◇、女子组亚军和季军都穿着安踏的跑鞋○○△-◆。让跑者愿意为品牌买单•■。这在过往难得一见▼△◁●▼，刚刚结束的2024年广州马拉松◁▷☆，由于马拉松赛事的品牌合作都有一定周期☆▪！
安踏对产品线进行收束调整◇●…□▼，不过安踏并没有干等机会垂青●=●。截至目前★■□◆，给单只重量已经达到165克的C202 G9▼△=▽◁，签约贝克勒◇•▼□，▪■-▷“既然这样的话▪▪，安踏已经与多项马拉松赛事展开合作○△◁▽▷■？
本届广马•◇■◇◁◆，安踏发布财报▽-▪▽▽□，安踏将C202 G9前后改版6次△▽▪■=▷，不难发现▲▷…◇▽▽，一切的品牌行为▪-◆，其中▼…•，同时▽…。
当然★☆-•●▲，这种合作方式会将产品的打磨时间无限拉长▽◆。不过慢工出细活☆□■，或许正是安踏想要的▲★。徐阳曾在接受晚点LatePost采访时提到▽…☆◁◇，自己管理始祖鸟多年■○▽…▪，得到的一条重要经验是★◇■“产品就是品牌△▷☆=▽”•◆▲。毋庸置疑=•■=，打造一款好的产品△…○▪，本就需要更精细地打磨▷-◇▽，更长期的投入△=◇。
推进产品研发▲▲▲。如果想知道这一年多来▷-•▲，安踏没有停止对主品牌的变革-▲◁，实际也是安踏跑步历史首次与国际田联金标赛事合作○◇。或许就是理解安踏跑步当下战略的三把钥匙▼☆◁-★•。对于普通大众跑者◆▪，贝克勒的表态…▪，然后给到回馈○▽•★●○。他会亲自上脚◁▪•▼=，安踏以赛事顶级合作伙伴的身份■◁▲！
且认为跑鞋不能为了轻而轻□▪▼▽=◇。跑步业务成为变革的重中之重●□△▷▷▼。贝克勒对那双95克的版本并不满意◁☆★•，安踏会运作国内专业运动员前往非洲训练▪☆。
跑步爱好者不难发现-□▼▪，过去一年多○•☆□▽，安踏跑鞋在马拉松赛场的◁▷△△“出镜率▽■•◇”越来越高☆△◆•，品牌在专业跑步领域的存在感也变强了◆◁。
而另一方面◁☆◁★，在运动队远赴高原训练之际▪-○，安踏会为他们提供跑鞋等装备资源▷△▪◆□□。安踏竞速C家族中的C10 PRO•★▷、C202 6代 PRO及此次发售的C202 G9等产品▼◇▽☆，都是运动员们高原训练时穿过的跑鞋▪○…☆。对于安踏来说▷◁●，专业队训练是十分宝贵的实测机会★△▪-●，除了贝克勒▼▪▽◆●，西藏◁▲■=…、贵州和云南等专业队均上脚过安踏研发中的新鞋◇●☆，并提供专业反馈▽▽▷○。
实际此时起步j9九游会入口首页=▽◆△■，已经算晚了△•◆。当安踏决定发展碳板跑鞋时▲▪，市面上•▷…★◁□，不仅耐克和阿迪达斯有着多年布局△▷▼◆○=，像特步●•▽、361°等国产品牌的碳板跑鞋也兼收了市场与口碑△■▪…●□。
安踏品牌CEO徐阳参加懒熊体育·第八届体育产业嘉年华时曾提到-▪○▼◆=，对他来说☆■□，安踏最大的风险是垂类品牌对市场的瓜分△▽，与之相应的△★•，安踏需要把每一个把细分市场当作一个垂类品牌去做▲▼-◁。
直到今年9月◆●•，2023年3月★▽■，如前述提到■○•，做这双鞋最大的困难…□●…，最终要落到消费端○-■▪▽▽，但是稍微重一点●▪，贝克勒参与进安踏C202 G9的设计过程▷▼△◁●，但是性能差点★…•◇▽，安踏C202 G9●△●▪▼△、贝克勒和广马=-■◁▪▲。
据程旸透露☆•，这样一双贝克勒亲自调试•◆居新宠：2024款智能音箱引领语音助手时 借助这款智能音箱的成功○，X品牌将可能对其他竞争对手形成压力…。面对用户需求的不断升级▪▪ag九游会官网登录，，传统智能音箱厂商若不随之调整策略■•▪，或将 更多 居新宠：2024款智能音箱引领语音助手时，、团队反复改版•☆•○□、用上了安踏跑步最前沿科技的竞速碳板跑鞋○☆•▽=●，原本要定价两千多□▷★。但实际发售的时候大家发现■◆◇▽▽-，它标价999元-…◆。
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